Політична реклама
Тип: Нормативний
Кафедра: політології
Навчальний план
| Семестр | Кредити | Звітність |
| 8 | 3.5 | Іспит |
Лекції
| Семестр | К-сть годин | Лектор | Група(и) |
| 8 | 26 | Осадчук І. Ю. | ФФІ-41, ФФІ-42 |
Практичні
| Семестр | К-сть годин | Група | Викладач(і) |
| 8 | 26 | ФФІ-41 | Осадчук І. Ю. |
| ФФІ-42 | Осадчук І. Ю. |
Опис курсу
Навчальна дисципліна «Політична реклама» присвячена аналізу особливостей, структури, типів і функцій політичної реклами в США, Канаді, країнах Латинської Америки, Західної, Центральної Європи та Україні. Методологічно дисципліна сягає постбіхевіоралізму й неоінституціоналізму. В науковому та навчальному контексті курс постає механізмом диверсифікації та поглиблення (звуження) сфери наукового політологічного аналізу.
Курс розділено на два змістові модулі. В першому модулі – вивчення особливостей еволюції та типів політичної реклами, структури політичного ринку, технологій політичного брендингу, специфіки політичної реклами в період виборчих кампаній у США, Канаді, країнах Латинської Америки. У другому змістовому модулі – вивчення особливостей політичної реклами в період виборчих кампаній у країнах Західної, Центральної Європи та Україні.
Метою вивчення нормативної дисципліни «Політична реклама» є визначення сутності політичної реклами, особливостей політичної реклами в період виборчих кампаній у США, Канаді, країнах Латинської Америки, Західної, Центральної Європи та Україні.
Завдання курсу:
- розкрити ознаки політичної реклами;
- виділити типи політичної реклами;
- виокремити тенденції, які властиві сучасним типам політичної реклами;
- прищепити у студентів навики самостійного аналізу особливостей політичної реклами в період виборчих кампаній у США, Канаді, країнах Латинської Америки, Західної, Центральної Європи та Україні.
Рекомендована література
Основна література:
- Fowler E., Franz M., Ridout T. Political Advertising in the United States. Routledge, 2021. 198 p.
- Holtz-Bacha C., Just M. Routledge Handbook of Political Advertising. New York: Routledge, 2017. 438 p.
- Moufahim M. Political Branding in Turbulent Times. Cham: Springer Nature, 2021. 161 p.
- Sides J. Tesler M., Vavreck L. Identity Crisis: The 2016 Presidential Campaign and the Battle for the Meaning of America. Princeton: Princeton University Press, 2019. 360 p.
- Veneti A., Jackson D., Lilleker D. Visual Political Communication. Cham: Palgrave Macmillan, 2019. 288, [21] p.
- Yanich D. Buying Reality: Political Ads, Money, and Local Television News. New York: Fordham University Press, 2020. 256 p.
Додаткова література:
- Лікарчук Н. Політична реклама як засіб впливу на електоральну поведінку Науковий часопис НПУ імені М. П. Драгоманова. Серія 22: Політичні науки та методика викладання соціально-політичних дисциплін. 2015. Вип. 18. С. 54–59.
- Макота А. Маркетизація політики: концепт «політичного ринку». Наукові записки Інституту політичних і етнонаціональних досліджень ім. І. Ф. Кураса НАН України. 2013. Вип. 1. С. 403–415.
- Музиченко Г. Ефективність каналів поширення політичної реклами в президентських виборчих кампаніях 2014 та 2019 років в Україні. Регіональні студії. 2020. № 22. С. 36–40.
- Cosgrove K., Shrader N. Political Branding in the USA Election of 2020 // Moufahim M. Political Branding in Turbulent Times. Cham: Springer Nature, 2021. P. 33–50.
- Ferreira D., Eyk M. V. Marketing Political Parties: Political Branding Elements and Voters’ Preference: A Hypothesised Model. GATR Journal of Management and Marketing Review. 2023. Vol. 8. No. 4. P. 111–118.
- Lachapelle G., Masson T. Political Advertising in Canada: Navigating the Waters of Free and Fair Elections // Holtz-Bacha C., Just M. Routledge Handbook of Political Advertising. New York: Routledge, 2017. P. 308–319.
- Lindholm J., Carlson T., Högväg J. See Me, Like Me! Exploring Viewers’ Visual Attention to and Trait Perceptions of Party Leaders on Instagram. The International Journal of Press/Politics. 2021. Vol. 26. No. 1. P. 167–187.
- Nielsen, S., Larsen M. Party brands and voting. Electoral Studies. 2014. Vol. 33. P. 153–165.
- Pich C., Dean, D. Political branding: sense of identity or identity crisis? An investigation of the transfer potential of the brand identity prism to the UK Conservative Party. Journal of Marketing Management. 2015. Vol. 31. No. 11–12. P. 1353–1378.
- Sides J., Vavreck L., Warshaw C. The Effect of Television Advertising in United States Elections. American Political Science Review. 2022. Vol. 116. No. 2. P. 702–718.
Інтернет-джерела:
- Federal Election Commission. The United States of America. https://www.fec.gov/data/.
- PoliticalAds. URL: https://aboutpoliticalads.org/.